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      我國印刷包裝產業迎來了發展的機遇


      數字化沖擊下的印刷行業,猶如一艘風雨飄搖中的老船,在機遇與挑戰的巨浪面前,雖然搖搖晃晃,但依然為成為乘風破浪的旗艦而不懈努力。 
       
          “創新”、“轉型升級”、“互聯網+”......這一個個熱詞,無一不是在昭示著印刷行業的變。它們的產生其實也意味著印刷行業正面臨著巨大的壓力,厚積薄發也罷,破釜沉舟也罷,決定之前還是要洞悉整個行業的形勢,看清自己所處的位置。
       
          改革開放以來,我國印刷包裝產業迎來了發展的機遇,巨大的市場需求為印刷行業提供了生存和壯大的“綠地”。印刷行業得以快速崛起,這也奠定了人才、技術、資金和市場的基礎,
       
          形成了一個良好的產業圈。因此,在很長一段時間內,印刷行業得到了飛速發展,成就輝煌,也成長為中國制造很重要的一份子。
       
          互聯網來了,帶來了機遇也帶來了挑戰。
       
          生產流程的數字化,營銷模式的互聯網化,市場需求的個性化,如同海上的巨浪,沖擊著老船一樣的傳統印刷業。同時,隨著印刷技術的快速發展,印刷產業的區域化市場正在逐步快速消失,一些印刷企業生產加工的零星印刷包裝市場日益萎縮。傳統包裝印刷業在新一輪經濟競爭中已日漸步入瓶頸。面對產業集約化程度低、自主創新力度不足、新興市場開拓能力不強等主要問題,傳統印刷行業亟需轉型升級,調整產品的結構,以滿足市場發展的需要。
       
          至此,印刷行業發展的觀念乃至實踐,都迫切需要顛覆性的變化。生產流程要變,營銷模式要變,市場拓展更要變。隨著印刷生意變成了買方市場,印刷市場的競爭也日益激烈,印刷企業亟需尋找新的出路。
       
          可以說,印刷包裝不“分家”,包裝的精美絕倫少不了印刷的功勞,而包裝行業便是印刷業拓展市場的新商機。那么,印刷業在包裝領域大展宏圖又當如何去做呢?
       
          經營模式電商化、個性化
       
          現今社會是基于互聯網的信息時代,印刷業發展電子商務是大勢所趨,也將會是印刷業今后的發展趨勢。印刷業發展電子商務,通過IT技術手段有效地將印刷與電子商務進行融合,建立印刷電子商務平臺,形成以客戶體驗為核心、線上線下業務關系互通的印刷企業,不僅可以迅速增加客戶訂單,而且可以讓客戶與企業進行互動,從而穩固企業和客戶之間的關系。電子商務將帶來的不可估量的價值,使其成為印刷行業發展必要而有力的武器。
       
          電子商務將賦予數字印刷神奇的力量,讓其超越時間、超越空間實現完美變身、飛速發展。于當前印刷企業的信息化建設,印刷業發展電子商務,個性化定制會成為一個非常好的切入點。
       
          個性化定制的商務模式是客戶直接融入設計創意之中,加入自己的個性元素,獲取自己喜愛的個人屬性強烈的個性化印制產品。個性化定制是印刷業未來發展的主要方向,基于互聯網的在線數字定制平臺,可以讓很多彰顯個性的印刷品,以個性化數字印刷方式來實現。這種個性化的商務模式,展現自己獨特的魅力,極具吸引力。
       
          當下,印刷業發展電子商務是大勢所趨,這要求著印刷業由傳統經營模式向電子商務經營模式轉變。這是挑戰也是機遇,抓住了這個機遇,未來,印刷行業將在信息時代下的行業戰場上唱響戰歌,立于不敗之地。
       
          市場需求個性化
       
          受經濟環境的影響,單批印刷量越來越小、印刷頻率越來越高,這令包裝加工企業愈發感受到壓力。而傳統包裝企業的壓力也為數字印刷技術提供了新的應用機遇。印刷企業在進入包裝印刷領域時,應善于利用數字印刷的優勢,滿足客戶日益增長的發貨多樣性、經常性和季節性的重新設計、銷售店活動促銷廣告以及定制化產品等需求。
       
          除此之外,目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創意、高效的產品包裝設計,這為數字印刷技術在包裝領域的發展創造了條件。隨著數字印刷包裝技術日益受到市場的認可,短版印刷品也層出不窮,個性包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。
       
          在第17屆國際食品與飲料杰出創意獎(FABAwards)在倫敦舉行頒獎典禮,從全球5000多個參賽作品中入圍的138件作品在此進行最終角逐。唯一入圍的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設計戰勝了可口可樂、百加得等諸多國際大牌,同時斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎(FABulous),以及無酒精飲料包裝設計金獎(FAB)。這是包裝設計類中唯一同時獲得兩項殊榮的作品,也是中國產品第一次問鼎該獎項。
       
          農夫山泉歷時三年設計出“農夫山泉”包裝瓶,一月內三次斬獲國際設計大獎。這不僅提高了農夫山泉的知名度,也為其贏得了潛在的市場,也擁有了廣闊的發展前景。如此佳績,當然少不了印刷行業的助力。這也預示著好的創意,也要有相應的技術和設備來支撐,印刷,功不可沒。
       
          農夫山泉僅僅只是一個開始,現在市場上已經有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。品牌供應商們開始通過網絡和社交媒體以提升企業影響力,消費者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。而個性包裝的興起則為印刷行業提供了一片發展天地。
       
          互聯網時代,印刷行業的出路當然不僅限于包裝領域的突破,這里僅以這一點做個概述?傊,包裝是一個非常有活力的行業,隨著市場對包裝需求的與日俱增,尤其是包裝市場趨向智能化、環;,更是為印刷行業提供了新的機遇。加之禮品盒、金屬包裝、塑料包裝等眾多包裝領域的大發展,標簽市場漸漸走入印刷人的視野,成為印刷行業新的戰場。當下,乃至未來,包裝印刷業務都將是印刷行業前進的一大動力。

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